盛夏蝉鸣，暑期旅游也迎来了“集中出发”热潮。作为文旅行业增长最快的领域之一，旅游和教育融合催生下的研学业态，无疑成为今年暑期的主角。
8月2日起，一场场别开生面的高品质亲子研学讲座，持续在杭州宋城、西安千古情景区上演。讲座面向小学三年级以上至高三的亲子家庭，首发阵容便邀请到李永乐、魏坤琳、戴建业、钱文忠等流量与专业兼具的学术大咖，以及陕西历史博物馆馆长庞雅妮开展《从陕西历史博物馆的精美艺术品看中华文明五千年》公益讲座，秦始皇帝陵博物院副院长田静热情开讲《秦兵马俑的文化价值》公益讲座……更令游客们感到惊喜的是，几场研学游无需另行购票，仅凭当天千古情景区门票即可免费预约。
图源：宋城演艺公众号
“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。”豪华阵容、广泛覆盖与票价，让这一场场研学活动“未讲先火”， 从象牙塔走到了景区，让亲子家庭普惠性享受到文化福利，这一经发布便吸引了市场与行业关注，前来咨询与预约的游客络绎不绝。其实，旅游研学并非新物种，但为什么宋城演艺的高品质亲子研学能够瞬间“破圈”、市场期待值拉满？接下来又将怎样塑造业内品质研学的新标杆？
学术顶流护航：高品质研学的“多维革命”
杭州宋城亲子研学游的首发阵容堪称“顶流学术天团”。每位讲师都是自带流量的头部知识IP，不仅有着千万级的粉丝体量，相关视频累计播放量更是突破十亿次甚至更高，把握着研学活动的流量密码，为课程内容的破圈传播奠定了基础。
活动启幕首周，宋城便邀请到清华北大双料学霸、“国民科普老师”李永乐带你认识《神奇的科学》；北京大学心理与认知科学学院教授、“中国最帅教授”魏坤琳，用数据与实践讲述“脑科学教我们如何学习更高效”。
第二周的研学内容则“从理转文”，邀请广东外语外贸大学首席专家、“网红教授”戴建业，为你解读《李白与杜甫——何为诗歌的盛唐气象》；以及复旦大学历史系教授、《百家讲坛》主讲人钱文忠，分享《神奇的三字经——今天，为什么我们还要讲三字经》。
图源：宋城演艺公众号
不过，宋城演艺研学游的“野心”不止于名人效应，其课程内容设计更展现出广度与深度的双重革新。首先，清华、北大、复旦等顶尖院校背书及顶级博物馆多年专业领域研究成果，确保了讲师们知识输出的权威性与严谨性，有效避免了当下“景区+研学”组合中常见的内容碎片化与泛娱乐化倾向。
其次，宋城演艺的研学课程不仅有科学、文学到国学的多元碰撞，保证了课程内容的多样化，并满足各类细分化的求知欲，更有充满地域特色的主题课程设置，如博物馆研学、民族研学、非遗研学等活动，实现在地文化与文旅场景的深度融合。
最后，再优质的内容也需要传播的空间载体。宋城演艺拥有17.5万座位、75个剧院的庞大基础设施，仅杭州宋城就配备四个3000座顶级剧院，其先进的声光电及空调系统营造出舒适的多媒体体验。体量庞大的剧院矩阵提供了媲美学术殿堂的设备支持，而这种承载高品质研学的场景和硬件优势，是许多景区所不具备的核心竞争力。
以质破局：用品质升级代替数量内卷
放眼全国旅游市场，宋城演艺关于高品质亲子研学的探索尝试，可谓是同质化背景下一次全方位的突破。当众多景区深陷演艺场次与明星阵容的“内卷”时，宋城旅游却另辟蹊径，选择了一条“以质代量”的破局之路。
据中国演出行业协会发布的《2024年全国演出市场简报》，2024年旅游演艺演出场次18.93万场，票房收入163.89亿元，观众人数8542.23万人次；其中，大中型旅游演艺项目数量同比上升16%。可见旅游演艺已是许多景区不可或缺的一部分，成为激活旅游消费的新引擎。
但亦有数据显示，近五年旅游演艺项目淘汰率超40%，题材扎堆、文化符号空心化问题突出。可见，旅游演艺竞争已经进入“巷战短兵交接”的白热化阶段，无法再靠“你200元，我100元；你1个明星，我10个明星”的简单比拼来突围，这种“内卷”式的恶性循环，只会加剧市场同质化的困境。
另一边，今年年初文化和旅游部批准《研学旅游服务要求》等3项新标准。研学旅游作为寒暑期主力产品，正在告别野蛮生长，行业亟需标杆性项目来破局。
宋城演艺的高品质研学，正是对无效内卷的精准突围，也树立了全新的产品标杆。以杭州宋城为例，不仅有《WA!恐龙》、宋城雅集、岳家军巡游、宋韵沉浸式体验等日常活动保持娱乐性，亦有高品质讲座则满足家长对内容价值的期待，也实现了“玩中学”的闭环。
这种产品创新的深层驱动力，始于消费环境与市场需求的不断变化。随着国内旅游业全面进入大众旅游时代，旅游消费进一步常态化和大众化，这不仅表现在旅游消费的人口渗透率提高，更体现在游客对于高品质体验的需求上升，研学就是家庭亲子客群的重要体验内容之一。
如今，亲子研学几乎成为家庭旅游消费的刚需。特别是在“双减”政策的推动下，素质教育场景逐渐走出教室，向课后时间和寒暑假迁移。中国旅游研究院研究员杨劲松在接受媒体采访时表示，“研学亲子引领市场”已成为今年暑期旅游市场的显著趋势之一。
而宋城演艺满足了消费升级与情感需求双重驱动下的体验需求。通过“研学刚需化”策略，将旅游与教育深度绑定，打造“寓教于乐”的消费新场景，满足家长对子女综合素质培养的核心诉求。这一创新模式不仅重新定义了亲子游的价值内涵，更代表着差异化竞争的风向标。
当然，在产品创新与研学内容的标杆意义之外，宋城演艺也正探索创新研学产品收益模型，构建全周期管理模式。未来，宋城演艺将精准锚定“七节两月”、聚焦寒暑假及节假日，计划利用知识付费的高品质属性，将亲子研学产品以年卡、季卡、多景区通卡模式延长消费周期，进一步提升暑期营收预期，形成“长尾效应”。
不止于研学：探索“旅游+”无限可能
宋城演艺研学出圈的背后并非一日之功，而是长期以来对行业、市场的深入洞察，日复一日对产品的打磨雕琢，以及不断突破自我、突破“旅游+”边界的探索精神。
2025年以来，宋城演艺正持续打造“既有参天大树，又有小草藤蔓”的多元内容生态体系，通过不断创新和迭代升级，做精品内容的“雕塑家”。
仅在暑假期间，就可以看到除了“旅游+教育”的高品质研学产品，宋城演艺还通过开展全国12大景区联动的“千古情音乐节”联动，探索“旅游+音乐”方向；以旅游+品牌活动、旅游+事件营销、旅游+非遗、旅游+网红、旅游+娱乐、旅游+戏剧……不断强化演艺高门槛和差异化竞争，凸显自身剧院集群和编创策划营销优势，依托演艺公园的沉浸式场景、演艺等各项优势，既发挥《千古情》演出“长板效应”，又发挥“长尾效应”，形成“外场热闹，内场高级”的多元化格局，将各景区打造成综艺、网红争相合作的网红基地。
可以预见的是，宋城演艺正在加速形成圈层化、个性化的内容矩阵，覆盖亲子、研学、女性、Z世代银发等细分客群。满足多元化需求的同时，宋城演艺也在利用当代审美科技唤醒传统文化基因，运用互联网思维和流量思维，不断破题、破圈、破局，实现“线上有流量、线下有销量”的增长新范式，打造现象级的全球文化品牌。
而品牌高品质亲子研学，正是宋城演艺迈出的重要一步。在探索“旅游+”无限可能的同时，也为文旅行业提供了从“卷性价比”转向“卷价值创造”的转型范本，真正实现了“旅游+教育”的黄金赛道卡位，潜力无限。
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